刷脸支付已经很普及了，对使用者来说自然是非常方便，那作为商家，可以怎么利用好刷脸支付，来为自己的营销活动增色呢?

　　看问题需要看本质，刷脸支付是脱离了私人终端，脱离了 App 的一种支付方式。

　　说是脱离终端，但是只是脱离了私人终端 —— 手机，但是未脱离另外一个终端，即识别设备，所以对于这场战争的胜负判断，考核落到了商户刷脸设备的覆盖率上。

　　刷脸支付的过程主要是一个核身的过程，也就是证明你是你，所以本质上来看，其实就是：「公共屏幕转私人屏幕的过程」。通过刷脸，一块放在商家收银台上的屏幕获得了你的 UID，屏幕上展示了你的个人信息，让这次交易可以更个性化，并可以在支付完成之前和完成之后做无限延展，以便于实现精准营销：

　　比如说刷脸后，识别线上会员，展示客户在这个门店的会员信息和消费记录;

　　比如说刷脸后，识别客户卡券钱包，展示可以用于本次消费的优惠券;

　　比如说刷脸后，结合客户消费记录或者兴趣偏好，推荐更符合客户兴趣的商品。

　　所以，单单看刷脸支付本身，它依旧只是一个工具。真正有价值的在于更加高效的识别以及屏上交互和精准营销。

　　刷脸支付真正的战场最终还是需要回到电子器官的延展 —— 手机，这是一个随时随地能够触达到用户的地方。

　　如果战场在这里，那么刷脸支付的定位就应该是一个引流的入口，是一个钩子。

　　如果战场最终还是要回到手机端，刷脸支付也被定义为一个引流的入口，那么通过什么手段，可以达成公共设备的私人屏到私人设备的私人屏的无缝对接?

　　如果你有足够的经济能力，可以购入一套完整的人脸识别设备和系统，软件和硬件一步到位，打通人脸识别、刷脸支付、手机端、pc 端，利用软件提供的大数据，实现全方位的精准营销。

　　这种方法虽然投入较高，但是相比于第二种方法，它的优点在于，你不需要依托其它平台，所有数据也存储在自己的服务器上。

　　如果你暂时不想在这方面有过大投入，小禾野君认为，小程序是一个不错的选择。在刷脸场景内，商户可以借助小程序的能力，实现一次开发，多端露出，多端运营的能力。

　　比如说，客户在实体店完成刷脸支付后，调用会员小程序开通了会员，下次在使用滴滴打车到这家店附近后，门店小程序可以自动唤醒，告诉你有哪些会员优惠。

　　所以，如果把刷脸终端看成一个打通线上线下的工具，它集成了用户识别和采集，LBS 定位，打通 ERP 的 SKU 库等等能力，将是一个强大的存在。

　　如果你想要实现精准营销，可千万不要放过刷脸支付这个强大的武器哦，配套利用好 App、小程序，打造一个属于你自己的良性商业生态，岂不美哉?

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