咪蒙回来了，这个曾经在中文互联网拥有一批拥趸的女人，又回来了。

　　互联网到底有没有记忆?

　　10 月 4 日晚，咪蒙公司旗下公众号「李粒粒 LiLiLi」更新一条消息宣布回归，表示「这次是真的回来了」「还是原来的团队，还是原来的我们!」

　　早在6月开始，一则疑似咪蒙发布的招聘广告便在朋友圈流传，岗位包括时尚美妆副主编、造型师等，可以看出其有意打造一家泛美妆 MCN。

　　如果你不知道咪蒙何许人也?

　　咪蒙的公众号自 2015 年开始上线运营，不到 2017 年，凭着 70+ 篇文案和多篇爆款，拥有超过 1000 万粉丝，引发无数话题，而咪蒙本人也因此赚得盆满钵满，走上人生巅峰。

　　如果你上网搜索这个人，会发现大家对她的评价两极分化很严重，夸她的人说她「三观正」「为女权发声」，嫌她的人认为她「贩卖焦虑」「女权婊」。今天就来说说咪蒙吧。

　　咪蒙为什么这么火?

　　咪蒙靠做公众号起家，能这么火，自然是因为公众号写得好。客观地说，咪蒙团队的文案水平是相当优秀的，不论是选题、立意、定位，还是配图、用词、排版，都是我等文案工作者的学习好榜样。

　　市场定位精准，直击用户痛点

　　咪蒙公众号定位的 受众 群体为 90 后年轻女性，这类女性的个性较强，追求独立自主、男女平等，但由于年纪尚不大，大部分还未经济独立，且没有形成稳固的三观(世界观、人生观、价值观)，所以很容易被煽动。这个时代的女性，有一个特征，便是关注「女权」，对「男女平等」较为敏感。利用这个特性，咪蒙生产出大量爆款推文，话题离不开男男女女那些事。而文案中的关键词，均为感情领域的 高频词：「出轨」「孕期」「性骚扰」「孩子」「吵架」「原谅」......

　　从内容运营的角度，不得不说，咪蒙将打造爆款的核心逻辑融会贯通，熟练地把握用户痛点并直击痛点，引起用户的 情感共鸣。通过此举，咪蒙能吸引大票追随者毫不奇怪。

　　标题惯用反转，制造阅读爽点

　　大家可以看看下面这两组标题：

　　从对阅读者的吸引力这个角度，左边这堆标题，也就是咪蒙用的标题们，将右边的无反转标题秒杀三百遍有余。

　　「下了班瘫在床上，谁想看苦大仇深的跟篇议论文似的的推文啊!这种粗鄙之语、赤激剧情，看得爽死了好吗?」抱着这样的想法，咪蒙推文的阅读量怎么可能不高?

　　故事以小见大，人物亲切自然

　　世界上只有一个马云、一个 Robin、一个雷布斯，但是有无数个「初中同学」「网友」「隔壁邻居」「实习生」「前男友」。咪蒙的文案里，主人公们大部分都是后者，他们出身平凡但积极努力、相貌普通但心灵美、囿于生活枷锁但志向远大......嚯!这可不就是活生生的我吗?小人物的嬉笑怒骂，让每一个阅读者都特别有 代入感。自然，对咪蒙这个账号倍感亲切，感觉就像自己的朋友一样。

　　情节跌宕刺激，话题引发讨论

　　咪蒙惯用的手法就是鼓动对立，其有 争议性 的立论，往往能够引起阅读者的广泛讨论。瞅瞅这些标题，一群群情感经历丰富的姑娘们又要在评论区发小论文啦!

　　有时，其话题之火还会蔓延到知乎、豆瓣、虎扑等平台，引起大票网民的口诛笔伐。

　　虽然这些平台的用户们对咪蒙的评价并不好，但是可是实打实地为咪蒙贡献了一波阅读量哦～

　　语言简短顺滑，用词风趣幽默

　　咪蒙的文案常用短句，大大缩短阅读者的阅读时间、降低阅读难度，易于使阅读者无脑接受，也就是所谓的「用户体验好」。另外，咪蒙在选取用词方面，不「端着」，而是使用段子般的表达风格，读来轻松愉快、酣畅淋漓，非常对爱网上冲浪的 90 后用户们的胃口。年轻人群体正在逐渐成为消费主力军，抓住了这群人，就是抓住了金库，对于 持续变现 是非常有利的。

　　配图清新文艺，画面温馨可爱

　　尽管内容有时不那么小清新，但在选取配图方面，咪蒙向来贯彻温馨文艺风格。

　　多愁善感的文艺女青年们，就是被这样漫画风的配图给蒙蔽了，误以为其实这篇文章是一篇人畜无害的心灵鸡汤，从而忽略了咪蒙的文案背后的「恶毒」。

　　咪蒙为什么会这么火?

　　我给出的结论是：

　　l 定位精准，直击痛点;

　　l 标题反转，情节跌宕;

　　l 用词风趣，配图清新;

　　l 人物亲切，有普适性。

　　看到这，你一定觉得，咪蒙有如此多追随者，为何会注销公众号?

　　咪蒙为什么会注销公众号?

　　为什么?长期以来，咪蒙以自己独辟蹊径的视角，描述着一个又一个夸大的故事，利用几个固定的话题搬弄是非，挑动性别对立、制造恐慌和焦虑 —— 很显然，这并不是我们个体和社会所需要的。更有一篇《出身寒门的状元之死》为压垮骆驼的最后一根稻草。在愈发严重的 舆论影响 下，咪蒙先是宣布停更一段时间，之后更是直接注销了账号，也算是民之所向了。

　　每个人都有自己的话语权，但是咪蒙作为一个拥有海量阅读者的自媒体创作者，且不论其输出的观点有价值与否，造成了较差的影响确是事实。

　　不承担作为价值输出者应承担的社会责任、不珍视自己的表达权利，自然激起民愤。现如今自媒体发展举步维艰、饱受舆论的过度关注和吹毛求疵，一部分也要拜咪蒙所赐。

　　我怎么评价咪蒙?

　　客观地

　　咪蒙的文案功底、运营能力足够让我等普通新媒体人望其项背。咪蒙产出的文章从内容、排版、选题等方面都是极有借鉴价值的。参考咪蒙的成功，我们完全可以 归纳出一套适用于自己行业的写作规范和运营流程。同时，咪蒙出现、发展、巅峰、败落的每一个过程，对于网络创作者都是一种暗示：把握好语言的 尺度，有些话最好不要说，有些事不能做。

　　主观地

　　我不喜欢咪蒙。她表达出来的价值观是扭曲的、故事是经不起推敲的、逻辑是充满漏洞的、道理是空洞无物的。她擅长贩卖焦虑、制造恐慌、挑动对立;她说着听似有用的鸡汤，鼓励分辨能力不强的年轻姑娘们无视自身条件和能力、片面接受客观事实;她散布并不恰当的「田园女权」言论，给鼓励同工同酬、平劳平权的平权观点的良性发展造成了巨大的障碍。咪蒙老师教给姑娘们的是什么?是生存的技能还是硬核的发财之道?都不是，是精神胜利法，是一百种美丽的梦境，是看似晶莹但一碰就碎的雪花。我不喜欢她，也不喜欢她创造出来的一片片爆款文案。杀人诛心。警惕彬彬有礼的废话，警惕温文尔雅的废物。

　　咪蒙回归说明了什么?

　　我们还是不得不说，咪蒙回来了。这次，咪蒙老师转型投入了美妆领域，试与美妆 KOL 们一较高下。毕竟美妆行业发展蒸蒸日上，又精准定位女性群体，与咪蒙的受众有部分重合。不过猜想咪蒙老师生产的内容内核并不会改变，新瓶装旧酒罢了。天下熙熙，皆为利来;天下攘攘，皆为利往。咪蒙的回归，显然是要 捞钱 的节奏。依靠小部分群众自发抵制?有大概率会变成自娱自乐。依靠国家出面封杀?无疑是公权力的滥用，不可取。所以我们只能老生常谈，给出「提高受众认知能力」的答案吗?路漫漫其修远啊!

　　虽然小禾野君对咪蒙有太多复杂情绪，不过还是不得不说，咪蒙的存在自有其逻辑。倘若辩证看待这个人，不可否认她的创作能力、商业头脑之强，也不可忽略其输出价值观之「毒」。至于未来如何，各位看官且自行分辨吧。欢迎联系无锡小禾呈科技-互联网开发专家（15358092238，电话微信同号）。